Certificate FEAUSP em Marketing Estratégico
Domine o marketing estratégico e tome decisões que geram valor para clientes, marcas e negócios.
Um curso de aperfeiçoamento da Universidade de São Paulo, 100% online, para profissionais que querem consolidar fundamentos e atuar com visão estratégica em marketing e branding.
Em mercados cada vez mais competitivos, digitais e orientados por dados, o marketing é o motor da estratégia e da criação de valor nas organizações — e exige profissionais capazes de ler cenários, entender o consumidor e transformar dados em decisões.
O Certificate FEAUSP em Marketing Estratégico foi desenvolvido pela FEA-USP, em parceria com profissionais de mercado, para capacitar você a formular, implementar e avaliar estratégias de marketing e de marcas, da análise de mercado à experiência do cliente, do branding ao planejamento estratégico.
Saia do programa com fundamentos sólidos, visão estratégica e as ferramentas necessárias para tomar decisões de marketing que geram valor e vantagem competitiva.
Ao concluir o programa, você estará preparado para:
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Analisar com visão estratégica os cenários econômicos, institucionais e mercadológicos que influenciam as decisões das organizações
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Formular, implementar e avaliar estratégias de marketing — segmentação, posicionamento, composto de marketing e comunicação integrada
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Construir e gerir marcas com foco em identidade, posicionamento e brand equity
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Tomar decisões orientadas por dados e métricas de marketing em ambientes digitais e globais
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Obter um certificado da Universidade de São Paulo e fortalecer sua atuação no mercado
Este programa foi desenvolvido para você que:
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Atua ou deseja atuar em marketing, estratégia de mercado, branding e áreas correlatas
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Quer consolidar fundamentos, aprimorar suas decisões estratégicas e fortalecer sua atuação no mercado
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Busca dominar experiência do cliente, marketing digital, martech e construção de marcas com uma visão integrada
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Procura uma formação 100% online com credencial da Universidade de São Paulo
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Possui diploma de graduação, pré-requisito obrigatório para ingresso no curso
Ao longo do curso, você vai:
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Estruturar o marketing estratégico: análise de cenários e tendências, segmentação de mercado e posicionamento
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Criar e comunicar valor com gestão de produtos e portfólios, estratégias de preço, canais de distribuição, trade marketing e mídias sociais
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Gerir a experiência do cliente (UX e CX), martech, e-commerce e estratégias digitais de aquisição, retenção e monetização
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Construir marcas fortes: identidade de marca, gestão da marca corporativa e brand equity
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Elaborar o planejamento estratégico e o plano de marketing, com foco em diferenciação competitiva e negociação com clientes estratégicos
Conteúdo Programático
Módulo 1 — Marketing, Estratégia e Criação de Valor
Analise cenários e tendências, segmente mercados e construa um posicionamento vencedor. Aprenda a gerar valor com produtos e portfólios, preços, canais de distribuição e trade marketing — e a comunicá-lo por meio das mídias sociais e de estratégias de brand equity. Carga horária: 108 horas.
Módulo 2 — Marketing Digital, Tecnologia e Entrega de Valor ao Cliente
Coloque o cliente no centro da estratégia: marketing experiencial e sensorial, jornada do cliente, UX e CX e marketing de serviços. Domine decisões baseadas em dados, martech, e-commerce e estratégias digitais de aquisição, retenção e monetização de clientes. Carga horária: 108 horas.
Módulo 3 — Estratégias de Construção de Marcas
Compreenda a marca como diferencial competitivo e domine o branding do ponto de vista estratégico: identidade de marca, gestão da marca corporativa e brand equity, com temas atuais como Sports Branding, Place Branding e Private Label. Carga horária: 36 horas.
Módulo 4 — Planejamento Estratégico de Marketing
Conecte compreensão de mercado, concepção estratégica e execução: fundamentos do planejamento estratégico e do plano de marketing, análise de recursos e capacidades organizacionais, diferenciação competitiva e negociação eficaz com clientes estratégicos. Carga horária: 48 horas.
Metodologia
Como você vai aprender:
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Aulas ao vivo online com professores da Universidade de São Paulo e especialistas de mercado — teoria e prática integradas
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Atividades práticas e interativas, com debates, enquetes, resolução de problemas e trabalhos em grupo
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Avaliações em ambiente EAD, disponibilizadas no dia seguinte às aulas ao vivo
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Materiais complementares: leituras pré e pós-aula, slides, bibliografia indicada, reportagens e artigos
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Suporte contínuo: chat durante as aulas ao vivo, com histórico disponível, e atendimento posterior por e-mail
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Certificado da Universidade de São Paulo emitido mediante nota mínima 7,0 nas disciplinas e atividades avaliativas e frequência mínima de 75%
Formato: 100% online | 300 horas | Inscrições até 31/10/2026
Corpo Docente
Aprenda com professores da Universidade de São Paulo e especialistas de mercado.
Coordenação Acadêmica:
Prof. Emerson Wagner Mainardes (Coordenador)
Professor da FEA-USP e docente das quatro disciplinas do curso.
Prof. Andres Rodriguez Veloso (Vice-Coordenador)
Professor da FEA-USP e docente das disciplinas Marketing, Estratégia e Criação de Valor e Marketing Digital, Tecnologia e Entrega de Valor ao Cliente.
INVESTIMENTO
Taxa de inscrição: R$ 100,00
Valor do curso: R$ 7.928,00 em até 12x sem juros
Total R$ 8.028,00
Bolsas e isenções — 100 vagas gratuitas, com bolsas para candidatos PPI (pretos, pardos e indígenas), egressos de escolas públicas e pessoas de baixa renda, e isenção integral para professores e funcionários concursados da USP, funcionários de fundações vinculadas à USP e alunos de mestrado ou doutorado da USP, conforme edital específico.
📧 cursos_fea@usp.br | 📱 (11) 3091-5842 | www.feausp.edu.br | Inscrições até 31/10/2026
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Próximas Turmas
Início
19/10/2026
Término
19/04/2028
Duração
18 meses | 300 horas
Dúvidas? cursos_fea@usp.br | (11) 3091-5842
FAQ — Certificate FEAUSP em Marketing Estratégico
O que é o Certificate FEAUSP em Marketing Estratégico?
É um curso de aperfeiçoamento da FEA-USP, da Universidade de São Paulo, voltado a profissionais que atuam ou desejam atuar em marketing, estratégia de mercado, branding e áreas correlatas. O programa desenvolve a capacidade de formular, implementar e avaliar estratégias de marketing e de marcas em ambientes digitais, globais e orientados por dados.
Quanto tempo dura o curso?
O curso tem 300 horas, com início em 19/10/2026 e término previsto em 19/04/2028.
Como o curso é realizado?
100% online, disponível em todo o território nacional e internacional, com aulas ao vivo com professores da Universidade de São Paulo e especialistas de mercado, atividades práticas e interativas e avaliações em ambiente EAD.
O que vou aprender?
O curso é composto por quatro disciplinas: Marketing, Estratégia e Criação de Valor; Marketing Digital, Tecnologia e Entrega de Valor ao Cliente; Estratégias de Construção de Marcas; e Planejamento Estratégico de Marketing.
Preciso ter graduação para me inscrever?
Sim. Ter diploma de graduação é pré-requisito para ingressar no curso.
Como funciona o processo seletivo?
O processo seletivo é baseado na análise do currículo e dos documentos de inscrição.
Quem são os professores?
O curso é coordenado pelo Prof. Emerson Wagner Mainardes e tem como vice-coordenador o Prof. Andres Rodriguez Veloso, ambos professores da FEA-USP. As aulas são ministradas por docentes da Universidade de São Paulo e especialistas de mercado.
Vou receber certificado?
Sim. O certificado é emitido pela Universidade de São Paulo, mediante nota mínima 7,0 (em escala de 0 a 10) nas disciplinas e atividades avaliativas e frequência mínima de 75% da carga horária.
Como me inscrevo e qual o valor?
Taxa de inscrição: R$ 100,00. Valor do curso: R$ 7.928,00, em até 12x sem juros (total R$ 8.028,00). As inscrições são feitas até 31/10/2026 pelo botão de inscrição desta página.
Há bolsas e isenções disponíveis?
Sim. São 100 vagas gratuitas, com bolsas para candidatos PPI (pretos, pardos e indígenas), egressos de escolas públicas e pessoas de baixa renda, além de isenção integral para professores e funcionários concursados da USP, funcionários de fundações vinculadas à USP e alunos de mestrado ou doutorado da USP. Regras, prazos e documentação são definidos em edital específico.
Tenho mais dúvidas. Com quem falo?
Você pode falar com a Equipe de Atendimento da FEA-USP pelo e-mail cursos_fea@usp.br ou pelo telefone (11) 3091-5842. Acesse também www.feausp.edu.br para mais informações.